В августе 2018 года Яндекс произвел значительное обновление в своей системе оценки веб-сайтов, заменив устаревший показатель тИЦ (тематический индекс цитирования) на новый — ИКС (индекс качества сайта). Это изменение стало результатом обширных исследований, направленных на понимание факторов, влияющих на оценку сайтов.
В данной статье мы подробно рассмотрим, что такое ИКС, какие факторы на него влияют и как можно повысить этот показатель для вашего сайта.
Что такое ИКС?
ИКС — это метрика, разработанная Яндексом, которая служит для оценки полезности и качества сайта с точки зрения пользователей поисковых систем. Несмотря на название, ИКС не является абсолютным показателем полезности, так как Яндекс не может с полной уверенностью утверждать, что сайт действительно удовлетворяет потребности пользователей. Вместо этого система основывается на анализе поведенческих факторов, которые отражают взаимодействие пользователей с сайтом.
Какие факторы влияют на ИКС?
Согласно проведённым исследованиям, основным фактором, влияющим на значение ИКС, является посещаемость сайта, особенно трафик, поступающий из поисковых систем. Одно из исследований, проведенное компанией Rookee и опубликованное на сайте Ашманов и Партнеры, подтверждает наличие сильной корреляции между уровнем ИКС и количеством пользователей, которые приходят на сайт через поисковые запросы.
Таким образом, можно выделить несколько ключевых факторов, которые влияют на значение ИКС:
Охват аудитории. Чем больше людей посещает ваш сайт, тем выше вероятность, что ваш ИКС будет расти. Это связано с тем, что поисковые системы учитывают количество уникальных посетителей и общую посещаемость как индикаторы популярности ресурса.
Поведенческие факторы. Яндекс анализирует, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Среди множества показателей, которые учитываются, два являются особенно важными:
- Последний клик. Этот термин описывает ситуацию, когда пользователь, посетив ваш сайт, не возвращается к результатам поиска. Это может указывать на то, что он нашел нужную информацию и остался на вашем ресурсе.
- Долгий клик. Это ситуация, когда пользователь проводит на вашем сайте больше времени, чем обычно, но в итоге возвращается к поисковой выдаче. Это может означать, что, хотя пользователь и заинтересовался вашим контентом, он не нашел необходимую информацию или не получил удовлетворение от посещения.
Исследования, проведенные Алексеем Чекушиным, показывают, что существует связь между тИЦ и ИКС, что может указывать на влияние ссылочной массы на значение ИКС. Ссылки с других ресурсов могут повысить доверие к вашему сайту и, как следствие, его оценку.
Понимание этих факторов и работа над их улучшением могут значительно повысить ИКС вашего сайта, что, в свою очередь, приведет к увеличению трафика и улучшению позиций в поисковой выдаче.
Как повысить ИКС?
Увеличение ИКС можно разбить на две основные стратегии: привлечение новой аудитории и улучшение поведенческих метрик среди текущих пользователей.
Привлечение новой аудитории
Создание новых посадочных страниц. Разработайте страницы, которые будут отвечать на запросы вашей целевой аудитории. Если ваш бренд уже имеет известность, воспользуйтесь инструментом Яндекс.Wordstat для анализа поисковых запросов, связанных с вашим брендом. Создайте страницы для всех собранных запросов, по которым вы не занимаете топовые позиции в Яндексе. Это позволит вам не упустить потенциальный трафик от пользователей, ищущих информацию о вашем бренде. Также стоит учитывать, что страницы должны быть оптимизированы под SEO, чтобы повысить их видимость в поисковой выдаче.
Увеличение кликабельности сниппетов. Чтобы привлечь больше пользователей на ваш сайт, улучшите внешний вид ваших сниппетов в поисковой выдаче. Для этого добавьте микроразметку, которая поможет выделить ваш контент, и проработайте мета-тег Description, чтобы он был информативным и привлекал внимание. Чем более привлекательными будут ваши сниппеты, тем выше вероятность, что пользователи кликнут именно на ваш ресурс.
Улучшение поведенческих метрик
Повышение конверсии. На страницах с товарами и услугами разместите цену на видном месте и добавьте «липкую» кнопку для покупки, которая будет оставаться на виду при прокрутке страницы. Это поможет пользователям быстрее принимать решение о покупке. Для мобильных устройств оптимизируйте отображение товаров в две колонки, чтобы облегчить процесс выбора и сделать его более удобным.
Удержание пользователей. Увеличьте время, проведенное пользователями на вашем сайте, добавив полезный и интерактивный контент, такой как калькуляторы, тесты или викторины. Это не только сделает ваш сайт более интересным, но и поможет пользователям найти нужную информацию. Также можно предложить пользователям различные бонусы, например, скидки или полезные материалы, которые они получат за продолжительное время, проведенное на сайте.
Работа над брендом
Увеличивайте известность вашего бренда с помощью рекламы и активного присутствия в социальных сетях. Чем больше людей будут знакомы с вашим брендом, тем выше станет кликабельность ваших сниппетов в поисковых системах. Используйте креативные рекламные кампании и взаимодействие с вашей аудиторией в социальных сетях, чтобы создать положительный имидж и повысить интерес к вашим продуктам или услугам.
Для увеличения ИКС также необходимо сосредоточиться на следующих моментах:
- Проведите аудит юзабилити. Изучите, насколько ваш сайт удобен для пользователей. Это можно сделать, собрав отзывы от нескольких людей о навигации и дизайне. Однако для более глубокого анализа лучше привлечь специалиста, который проведет профессиональный аудит и даст рекомендации по улучшению интерфейса.
- Анализируйте данные Яндекс Метрики. Используйте Яндекс Метрику для анализа поведения пользователей на вашем сайте. Обратите внимание на такие показатели, как глубина просмотра страниц, средняя длительность сеанса и показатель отказов. Определите, какие страницы вызывают наибольшее количество уходов, и работайте над их улучшением.
- Убедитесь, что сайт соответствует своей цели. Посетители должны четко понимать, какую информацию они могут получить на вашем сайте и какие преимущества он предлагает. Если цель вашего ресурса не ясна, это снизит его привлекательность.
- Добавьте формы обратной связи и чат. Создание формы обратной связи или онлайн-чата с консультантом может значительно улучшить взаимодействие с пользователями. Это поможет повысить поведенческие факторы, так как пользователи смогут легко задать вопросы и получить помощь.
- Анализируйте технические параметры сайта. Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро и корректно отображается на различных устройствах, включая смартфоны и планшеты. Технические проблемы могут негативно сказаться на пользовательском опыте и, как следствие, на ИКС.
- Оптимизируйте сайт для SEO. Проверьте, правильно ли оформлены метатеги на страницах вашего сайта. Каждая страница должна иметь уникальные и релевантные метатеги, соответствующие содержимому.
- Постоянно работайте над улучшением. Индекс качества вашего сайта может изменяться в зависимости от ваших усилий. Нет универсального способа повысить ИКС, поэтому важно регулярно анализировать сайт, выявлять проблемы и вносить необходимые изменения.
Наращивание ссылочной массы
Работайте над получением естественных ссылок на ваш сайт, избегая покупки ссылок на биржах, поскольку это может негативно сказаться на вашем ИКС. Ищите тематические площадки и сообщества, где еще не так много ссылок, и активно участвуйте в мероприятиях, чтобы получить ссылки с надежных и авторитетных источников. Хотя Яндекс утверждает, что ИКС не зависит от ссылочной массы, исследования показывают, что связь все же существует, и качественные обратные ссылки могут положительно повлиять на вашу оценку.
Как Яндекс рассчитывает ИКС?
Расчет ИКС основывается на данных, собранных из Яндекс Метрики. Алгоритм учитывает несколько ключевых поведенческих факторов:
- Глубина просмотра страниц. Это среднее количество страниц, которые пользователь просматривает за одну сессию. Чем больше страниц открывает посетитель, тем выше вероятность, что он находит сайт полезным.
- Источники трафика. Учитываются сайты и платформы, с которых пользователи переходят на ваш ресурс. Это помогает понять, какие каналы наиболее эффективны для привлечения аудитории.
- Средняя длительность сеанса. Это время, которое пользователь проводит на сайте за одну сессию. Долгое время пребывания на сайте говорит о его интересности и полезности.
- Показатель отказа. Процент пользователей, которые покинули сайт после просмотра только одной страницы. Высокий показатель отказа указывает на низкое качество контента или плохую навигацию.
- Число уникальных посетителей в сутки. Метрика показывает, сколько пользователей впервые посетили сайт за 24 часа. Чем больше уникальных посетителей, тем выше доверие к ресурсу.
Эти поведенческие факторы помогают Яндексу оценить, насколько сайт удобен и полезен для пользователей, что и влияет на его ИКС.
Какой ИКС считается хорошим?
Понимание того, какой ИКС является хорошим, также важно. Хотя Яндекс не предоставляет четких указаний, веб-мастера выделяют следующие диапазоны:
- 0−10. Низкий уровень, характерный для большинства новых сайтов.
- 0−50. Небольшое превышение минимума, обычно для сайтов с интересным контентом, но небольшой посещаемостью.
- 50−500. Средний уровень, который присваивается большинству веб-ресурсов.
- 500−2000. Высокий уровень, свидетельствующий о востребованности и авторитетности сайта.
- Более 2000. Максимальный уровень ИКС, которым могут похвастаться самые популярные площадки с качественным контентом.
ИКС может варьироваться от 10 до более чем 100 000, и чем выше значение, тем лучше. Каждый веб-мастер сам решает, к какому уровню ИКС стремиться. Яндекс обновляет ИКС примерно раз в месяц после того, как сайт попадает в поисковую выдачу.
Как проверить ИКС
Чтобы узнать значение ИКС своего сайта или сайта конкурента, вы можете самостоятельно проверить его, указав домен в качестве содержимого параметра host в конце следующего адреса: https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/?host=.
Если вам нужно быстро получить значение ИКС для большого числа сайтов (доменов), вы можете воспользоваться бесплатным инструментом проверки ИКС сайта онлайн от Rocket Tools: https://rocket-tools.pro/tools/yandex-x/.
В Яндекс Вебмастере также отображается информация о ИКС, что позволяет отслеживать изменения и анализировать качество сайта.
Вся информация, изложенная в статье, и все данные взяты из официальных источников Яндекса https://yandex.ru/support/webmaster/site-quality-index.html.
