Региональное продвижение сайта. Как продвинуть сайт в нескольких регионах + Чек-лист на 20 основных факторов

Мультирегиональность сайта – это возможность для страниц быть показанными в разных регионах России, странах СНГ. Вы можете выпускать, например, продукцию в Самаре, но чтобы продать ее через сайт в Челябинске необходимо региональное продвижение.

Интернет-присутствие в других городах необходимо планировать при организации самого бизнеса с учетом типа предлагаемого товара, общего охвата. Например, покупатели могут заказать мелкие товары через Интернет с другого континента. А вот услуги или строительные блоки в 96-99% случаев ищут в своем собственном районе с быстрой и недорогой доставкой.

Зачем нужно региональное продвижение?

Региональное СЕО настраивает сайты так, что Яндекс или Google «понимают» соответствие Интернет-страницы определенному месту.

Основа региональных запросов

Поисковики в настоящее время стараются предоставить пользователю максимально подходящую информацию, выделяя геозависимые или имплицидные запросы.

К примеру, пользователь набирает «лучшая пицца в Тюмени» и ему показывают подходящие тюменские рестораны, а не пиццерии Рима. Это геозависимый запрос. Он считается коммерческим, а запрос «пицца» информационным. Когда предолжений в районе недостаточно, то в выдаче показывают, обычно, сайты продавцов из крупных городов-миллионников. Если в поисковую строку не вносят указания на город, то это группа имплицидных запросов. К примеру, «заказать торт». Здесь Гугл или Яндекс определяют местонахождение по IP, аккаунту, истории поиска и дают ответ, ближайший к локации потенциального покупателя. При продвижении требуется учитывать оба типа запрашиваемой информации.

С чего начать региональное продвижение Интернет-проекта?

Без выбора структуры обойтись нельзя. Какой она может быть?

• Самая популярный вариант – это разделы на основном домене. Например, www.bestpizza.ru/tumen, www.bestpizza.ru/moskva. Таким сайтом проще управлять, дешевле осуществлять поддержку, не нужно завоевывать доверие алгоритмов «с нуля» при открытии нового офиса. Региональность в этом варианте задается, обычно, через товары, тексты.
• Самый дорогой вариант – создание сайта для каждого населенного пункта с возможностью реализации отдельного дизайна. К примеру, https://tumenbestpizza.ru, https://moscowbestpizza.ru/ Минусы: отдельное недешевое продвижение, отсутствие общей авторитетности. Практикуется крупными сетями с независимыми филиалами, часто в разных странах. К примеру, supershop.ru и supershop.ca позволяют соблюдать законодательство обеих стран в части хранения информации.
• Вариант, подходящий для сервисов внутри компании – это поддомены. Например, delivery.bestpizza.ru. Поддоменный подход не лучший для регионального продвижения, т.к. поисковики могут счесть каждой поддомен за домен и ожидать отдельного продвижения. Такую архитектуру «любит» Яндекс, считается, что «не любит» Гугл. Она требует большого объема ручной работы (отдельная регистрация в Вебмастере, отдельные мета).

У «ДодоПицца» для города Тюмени открыт раздел на сайте.

Перед началом продвижения смотрим ТОП выдачи и делаем по аналогии, как у конкурентов. Если в ТОП поддомены, то поддомен. Если сайты, то сайт и, если папки, то, соответственно, папки. Возможно выполнение вариантов с рассмотрением динамики. Если требуемый результат отсутствует, то вариант реализации придется поменять. При этом обязательно учитываются поведенческие факторы, роль которых в последние годы возрастает.

Контент – это важно для регионального продвижения

Страницы с неуникальным контентом для разных городов – это «роскошь» допустимая только для крупных монополистов, например, ПАО «Ростелеком». Сайт телекоммуникационной корпорации одинаков по основному содержанию для Москвы и Санкт-Петербурга.

Для некрупных предприятий неуникальные и нерелевантные тексты – повод пессимизации со стороны Яндекса и Гугла. Для повышения вероятности попадания в ТОП:

1. Изучите основных конкурентов, соберите семантическое ядро по региону (Яндекс. Вордстат, КейКоллектор и др.) и проведите кластеризацию с сегментацией.
2. Просмотрите геоподсказки Гугла и Яндекса.
3. В тексте для упоминаний города ориентируйтесь на конкурентов.
4. Включите в title и description, помимо ключевой фразы, название города.
5. Полезны будут выделенные зоны доставки, фотографии товаров, работ, оказанных услуг именно в этом населенном пункте.
6. Крайне желательны отзывы и фото от местных пользователей. Отзывы про посещение магазинчика в Калининграде, оставленный жителем Владивостока, который никогда не был на западе РФ, будут выглядеть некорректно.
7. Установите карту с локацией фирмы, проездом к ней, кнопкой «Проложить маршрут».
8. Рекомендуется загрузка сканов документов (ОГРН, ИНН), что укажет на место регистрации и, вероятно, деятельности.
9. Обновляйте постоянно статьи, отзывы, актуализируйте цены, скидки и акции на сайте.
10. Установите в футере карту с кликабельными ссылками, метками на все населенные пункты присутствия компании.
11. Для онлайн-бизнеса нужно определить один «виртуальный регион» ведения операций, чтобы выполнить продвижение в локальном поиске.

Ссылочный профиль

Для улучшения позиций хорошо работают региональные ссылки.

Проверяем расширенные контактные и иные данные на сайте

Среди них выделяют:

• наличие отдельной страницы «Контакты» и ссылки на нее с главной;
• указание адреса с индексом и информации о часах работы;
• актуальна интерактивная карта, список всех представительств в футере с адресами;

Важно! Для каждого населенного пункта нужен свой контактный телефон с соответствующим городским кодом, кликабельностью. Его стоит дополнить номером 8-800.

У компании в выдаче показан телефон с региональным кодом.

Уточняем региональность

Это делается путем проставления региона в Яндекс.Вебмастер. Здесь можно выбрать только одну позицию. Поэтому настраиваются поддомены. Это подтвердит достоверность существования и качество. Если региональность не указана, то проект при идеальной остальной оптимизации не отображается в поиске по геозависимым запросам, продвижение будет хуже. Также страна ставится в Google Search Console. Но этот параметр там считается менее важным.

Карточки в Yandex.Картах и Google.Maps

Требования у систем к информации несколько различаются. Например, для Гугл актуально:

• Наличие основного ключевика в названии фирмы и ее описании, значимых ключевых слов в отзывах.
• Указание адреса сайта через www, без протоколов.
• 100% заполнение профиля с указание полного адреса, телефона, перечнем всех имеющихся на Интернет-сайте адресов фирмы.
• минимум 3-4 отзыва;
• от 3-4 фотографий высокого качества, включая вход, фасад, интерьер, схему прохода и пр.

Яндекс.Карты повышают место карточки, если есть:

• ИНН, ОГРН, загружен прайс-лист;
• телефон, полный адрес, указаны характеристики компании;
• 3-4 фото и минимум такое же количество отзывов, содержащих ключевые слова;
• перечень всех адресов фирмы с сайта;
• рейтинг от 8;
• группы в соцсетях, корректно размещен маркер на карте;
• основной ключ в названии организации;
• указание адреса сайта без протоколов, через www.

У сетевой пиццерии «Папа Джонс» хороший рейтинг.

Актуализация в Яндекс.Бизнес и Google.Business

Данные платформы незаменимы для регионального продвижения. Изначально они бесплатны. Бюджет в рекламных модулях начинается в Yandex от 3000 руб. В Гугл возможная ставка устанавливаеся от нескольких сотен рублей, но настройки здесь более сложные.

Через Гугл.Бизнес:

• фирма появляется на Гугл.Картах при хорошей оптимизации профиля;
• ведется управление контактными данными;
• до 2022 года в РФ можно было создавать акции;
• опция прикрепления видео из Ютуб;
• публикуются отзывы клиентов.

У Я.Б схожий функционал:

• добавление на карты;
• публикация новостей;
• управление отзывами;
• возможность создания лендинга бесплатно;
• запуск рекламы ТГ и ВК прямо из интерфейса;
• интеграция с другими сервисами, например Yandex.Директ, Маркет, Доставка.

Оптимизация профиля достигается 100% заполнением профиля. Указываются подходящие категории, часы работы, точный адрес, телефон. Название бизнеса указывается как наиболее точно соответствующее сайту. Ссылка на Интернет-ресурс ставится в профиль. И наоборот.

Хороший интригующий визуал повышает вероятность перехода, в том числе на картах. Фото должны быть качественными (интерьер, вход, изображения услуг, продукции). Желательно размещение коротких видео, новостей, акций на постоянной основе.

В региональном СЕО отзывы – один из решающих факторов при ранжировании. Поэтому фейковые отзывы убираются через обращение в поддержку. Компании нужно постоянно быть во взаимодействии с покупателями: благодарить за мнения, отвечать на вопросы. За отзыв можно предлагать небольшие бонусы.

Профили, обычно, заводятся в обоих системах. При этом учитывается, что Яндекс. Бизнес ориентирован на РФ, РБ, РК, на предприятия «у дома» с оффлайн-посещением, пользователей старше 25 лет. Сервис Гугла подойдет для молодежных, международных проектов, туристических и IT-бизнесов, аудитории Андроид (стоит поиск по умолчанию, активно используются голосовые обращения), мер по улучшению имиджа. После 2-3 месяцев пользования можно определить, какая из платформ эффективнее, откуда приходят покупатели. При этом оба профиля ведутся постоянно, даже, если от Гугл меньше отдача.

Внедрение микроразметок

Local Business указывает на данные о фирме.

GeoCoordinates – обозначается долгота и широта для использования на картах.

PostalAddress – почтовый адрес.

Place – адрес нахождения и координаты.

После оптимизации возможно улучшение сниппета, рост CTR на 16-25%.

Пример разметки GeoCoordinates

Где еще зарегистрировать сайт для регионального СЕО?

К важным справочникам, где проект нужно зарегистрировать, в том числе для улучшения ссылочного профиля, можно отнести:

• Zoon;
• отраслевые каталоги;
• Yell.ru;
• 2ГИС;
• Spravker.ru.

Отметим, что перенасыщение ссылками без подтверждения локальности контента в виде отзывов, карточек компаний часто не приносит ожидаемого результата. Рекомендуется до 40% ссылочной массы получать из региональных СМИ, столько же с блогов\партнерских сайтов. И около 1/5 должны быть безанкорными.

Подборка фирм по запросу «красота» в СПб включает 11000+ позиций.

Одинаково ли региональное СЕО для Яндекса и Google?

Нет. Продвижение на иностранные рынки, представление сложной технической продукцией лучше оптимизировать под требования Гугл.

Yandex более популярен в российских регионах, хорошо работает с локальным бизнесом (ремонт, услуги, доставка, сфера красоты). После запуска сайта оценивается, в какой системе он лучше позиционируется и СЕО-операции там можно усилить.

Когда применяется мультиязычность?

Создание сайта и контента на нескольких языках обязательно для международных проектов. Также возможно для регионов, где могут пользоваться несколькими языками (например, дополнительно татарским), при наличии технической реализации.Инструменты измерения результатов регионального продвижения

К ним относятся:

• Рост обращений, конверсии, покупок (заполнена форма, сделан звонок на региональный номер, сделан заказ).
• Запросы с геопривязкой выходят в ТОП-10 и должны там долго удерживаться (по данным Sepstat, например).
• В Гугл.Аналитик, Яндекс. Метрика в фильтре по городу наблюдается рост посещаемости, растет время на сайте и глубина просмотра.

Итого. В регионе даже небольшой бизнес может успешно конкурировать с большим за счет получения доверия от местных покупателей. СЕО-мероприятия ориентированы на адаптированный под местные запросы контент, получение отзывов, мнений в сочетании с корректно отображенной информацией о компании.

SEO-оптимизированная страница, как минимум, четко отвечает на запросы пользователя: «Где находится ваша компания?», «Какие товары предлагаются фирмой?», «Какие есть подтверждения вашего нахождения в районе?».

Чек-лист