Микроразметка Schema.org предназначена для структурирования информации на сайте. Размеченная страница становится более понятной для поисковых роботов, которые берут с нее нужные веб-мастеру данные для показа расширенного сниппета.
То есть, блока информации в списке поисковой выдачи. Теги Schema.org вставляют в HTML-код. Самое подробное описание этой микроразметки есть на официальном портале. В статье мы рассмотрим основные типы, свойства и атрибуты.
Как появился и развивается Schema.org
Этот стандарт микроразметки существует с 2011 года. В его создании участвовали три известные корпорации: Google, Microsoft и Yahoo. Впоследствии новую разметку стали распознавать и российская поисковая система Яндекс.
В конце 2024 года Google добавил в этот стандарт микроразметки тип ShippingService, предназначенный для подробного описания доставки товара. Теперь можно задавать ограничения по месту, времени, весу отправления, габаритам и тарифам. Тип ShippingService помогает пользователям быстрее получать информацию о доставке из сниппета еще до перехода на сайт.
Еще одно новшество 2024 года — типы FAQPage, HowTo и QAPage. Веб-мастера применяют их для упорядочивания контента на страницах с часто задаваемыми вопросами, алгоритмами и блоками «Вопрос-ответ».
К 2025 году общее количество сайтов с этой микроразметкой превысило десять миллионов. Размечают не только страницы, но и сообщения электронной почты. Для этого добавляют теги с атрибутами, позволяющими вручную прописать метаданные и указать поисковым алгоритмам, что именно находится на ресурса.
Почему микроразметка Schema.org эффективна для SEO?
Согласно исследованиям CTR выдачи, наибольшее количество пользовательских кликов (около 53%) приходится на три верхние строчки поисковой выдачи. Сайт с первой строчки «забирает» 30% всех кликов с компьютеров и 27% кликов с мобильных устройств. В связи с этим, SEO-специалистам приходится думать над способами перетягивания внимания пользователей с первых трех строк выдачи на их сайты, которые стоят ниже. Проблема привлечения пользователей осложняется тем, что Google часто показывает ответ на запрос непосредственно в выдаче. Человеку не обязательно кликать по ссылке и идти на сайт, чтобы прочитать статью. Этот момент особенно ярко проявляется на площадках со статьями, из которых поисковой алгоритм может извлечь мини-выжимку.
Существует много способов заинтересовать пользователей. Для достижения наилучших результатов их стоит комбинировать. Например, составлять интересные заголовки, внедрять разметку с рейтингом, создавать цепляющие картинки, вставлять смайлики.
Правильно структурированная информация на странице помогает поисковым системам быстрее извлекать важные сведения о контенте. Например, подзаголовки, картинки, дату появления текста или графического файла на сайте, данные об авторе, ссылки на авторитетные источники и другое. Если веб-ресурс имеет высокий E-A-T, он может появиться в самой верхней части списка поисковой выдачи — там, где находится «карусель» новостей. Пребывание в ней резко увеличивает трафик.
Результаты внедрения Schema.org заметны не сразу. Однако сайт сразу начнет выглядеть лучше в списке поисковой выдачи и начнет привлекать больше пользователей. Если на размеченном сайте предлагаются какие-либо товары, то Яндекс или Google может выложить их на своих площадках вместе со свойствами, которые были размечены.
Как устроен Schema.org
Технически это словарь семантической разметки, напоминающий язык программирования. В него входит некое количество классов, применяемых для работы с контентом на интернет-страницах. В словаре Schema.org можно посмотреть, как правильно прописывать свойства каждого класса. Наряду с ним веб-мастера используют словарь микроразметки Open Graph, который долго считался самым популярным в русскоязычном сегменте интернета.
Один из ключевых элементов микроразметки — синтаксис. В контексте Schema.org так называют метод указания свойств классов в коде интернет-страницы. Существует два формата синтаксиса: Микроданные (Microdata) и особо рекомендуемый корпорацией Google JSON-LD.
Микроданные (Microdata)
В этом случае для разметки данных применяются HTML-теги и атрибуты. Вот три базовых атрибута:
- itemscope — говорит роботу о том, что на странице есть элемент;
- itemtype — уточняет вид элемента (например, изображение, фильм, вопрос-ответ);
- itemprop — называет свойства элемента (например, категория, цена, размер, дата).
Среди тегов доступны следующие:
- div — показывает, где начинается и заканчивается описание элемента;
- span — применяется к свойствам, которые можно описать текстом, название фильма;
- link вместе с href — для гиперссылки;
- a — для публикации ссылки, которая будет показана читателям страницы;
- time — число, месяц, год, время публикации;
- meta — для публикации сведений, которые не увидят пользователи.
JSON-LD
При таком формате код ставят между открывающим и закрывающим тегом <script>, расположенном между <head> и </head>. Все, что находится между скобками {}, считается описанием свойства элемента. Например, @context дает ссылку на словарь микроразметки Schema.org или Opeh Graph, а @type уточняет вид элемента (отзыв, рецепт, статья и др.).
Google советует веб-программистам использовать именно этот формат микроразметки из-за его максимальной совместимости и простоты применения.
Поисковая система Яндекс распознает формат JSON-LD для ограниченного набора контента:
- текст, новость или пост в блоге;
- фильм;
- отзыв;
- рецепт;
- вопрос-ответ.
Если на странице лежит другой контент, то его размечают метатегами из словаря Open Graph.
Микроразметка для популярных на коммерческих страницах элементов
Словарь Schema.org весьма обширен. В статье мы рассмотрим наиболее востребованные на коммерческих сайтах элементы: тексты, обзоры/отзывы, товары и хлебные крошки.
Микроразметка для текстов. Если на странице лежит информационная статья, ее относят к типу Article. Новостям иногда присваивают тип NewsArticle, а блоговым материалами — типа BlogPosting. Но обычно все статьи относят к типу данных Article.
Микроразметка для хлебных крошек. Этот элемент очень важен для коммерческих сайтов. В словаре Schema.org для него выделен тип BreadcrumbList.
Микроразметка для товаров. Эти элементы относятся к типу Product. Применить разметку можно как к странице с описанием одной позиции, так и к странице с большим количеством позиций. В первом случае свойство будет выглядеть как Product + Offer, во втором — как Product + AggregateOffer. В свойстве Product можно прописать название товара, описывать его текстом, выкладывать отзывы и давать ссылку на изображение. В свойстве Offer есть возможность указать цену, валюту и наличие позиции на складе.
Обратите внимание! Формат JSON-LD полностью поддерживается поисковой системой Google и частично — Яндексом. Для оптимизации интернет-магазина сразу в обеих поисковиках применение микроданных может оказаться более эффективным.
Микроразметка для отзывов и обзоров. Расширенный сниппет с отзывами — хорошее подспорье для любого интернет-магазина, потому что люди чаще всего заказывают товары с опорой на мнение предыдущих покупателей. Отзывам и обзорам посвящено свойство Review. Его атрибуты позволяют указывать название обзора, имя автора, день публикации, само мнение в текстовом формате и рейтинг мнения.
Частые ошибки при создании микроразметки
Неправильно проставленная микроразметка влечет за собой штрафы от поисковых систем. Чтобы избежать неприятных последствий для сайта, необходимо соблюдать такие правила:
- Всегда проверять микроразметку. Даже если случайно пропустить или перепутать 1-2 символа при наборе кода JSON-LD, структура разметки может быть нарушена. Для проверки кода стоит воспользоваться бесплатным сервисом от Google search.google.com/test/rich-results или валидатором от Schema.org validator.schema.org.
- Не размечать контент, которого нет на странице. Микроразметка универсальна может быть использована на любой странице сайта, однако, код должен соответствовать содержащемуся на ней контенту. Если роботы найдут некорректное применение микроразметки, то поисковая система вышлет предупреждение. Веб-мастеру необходимо будет исправить ошибки, чтобы избежать понижения сайта в списке выдачи.
- Не делать микроразметку для конкретной страницы по всему ресурсу. Например, код Rating, используемый для одного элемента, не «растягивают» на всю рубрику.
Соблюдение перечня требований Google к микроразметке Schema.org поможет избежать санкций со стороны поисковых систем.
Стоит ли использовать Schema.org на каждом сайте?
И Google, и Яндекс советуют применять микроразметку на всех интернет-ресурсах. Однако ни одна из поисковых систем не гарантирует включение такого сайта в расширенные списки поисковой выдачи. Микроразметка остается рекомендацией для поисковых алгоритмов, которые принимают индивидуальное решение по каждой странице после сканирования ее кода.
Среди явных преимуществ Schema.org стоит выделить:
- Роботы лучше понимают структуру сайта с микроразметкой и знают контент страницы.
- У сайта более высокие шансы попадания в расширенный сниппет. Чем информативнее и красивее сниппет, тем чаще пользователи будут по нему кликать.
- Рост CTR хорошо влияет на конверсию.
- В долгосрочной перспективе страницы с микроразметкой оказываются выше страниц без нее в списках поисковой выдачи.
- Дополнительная информация в сниппете положительно влияет на пользовательский опыт.
Что будет с сайтом без микроразметки?
Если страница была размечена, но все теги оказались удаленными, количество кликов и трафика заметно снизится. Например, если убрать разметку с сайта с рецептами, то пользователи перестанут видеть в поисковой выдаче его расширенный сниппет. Из-за этого ресурс может потерять до половины кликов с мобильных устройств, а рецепты исчезнут из карусели. Средняя позиция сайта в списке выдачи ухудшится. То есть, полностью игнорировать разметку крайне нежелательно. Даже если страница не окажется в карусели, ее аккуратный сниппет будет виден пользователям поисковых систем.
Как проверить микроразметку
Поисковые системы Google и Яндекс предлагают для этого специальные валидаторы. У Google данный сервис называется Google Structured Data Testing Tool. Для проверки микроразметки необходимо ввести URL нужной страницы. Сервис выдаст ошибки, если они есть, и покажет, какие именно типы разметки он нашел на странице.
Плагины и сервисы для внедрения микроразметки
Если веб-мастер поддерживает сайт на CMS и не хочет разбираться с микроразметкой, то он может воспользоваться плагином. Плагин должен быть совместим с конкретной системой управления контентом. Например:
- Google Structured Data — сервис добавления микроразметки для ресурсов на Joomla.
- Schema от Hesham — для сайтов на WordPress (платно).
- Микроразметка Schema.org — для ресурсов на 1С-Битрикс.
- org Metatag — для ресурсов на CMS Drupal.
- Генератор микроразметки для страниц на Тильде.
Также существуют сервисы для внедрения микроразметки, освобождающие веб-мастеров от необходимости разбираться в коже. Вот самые популярные:
- Google Markup Helper — простой инструмент для начинающих. Применяется к самописным сайтам и при использовании тем, не поддерживающих структурированные данные (такие есть у WordPress).
- Маркер данных — сервис для внедрения микроразметки без правки кода страницы. Этот инструмент подходит для работы с сайтами, у которых есть подтверждение в Google Search Console. Микроразметка, внедренная через Маркер данных, будет видна поисковой системе Google, но не Яндекс.
Микроразметка Schema.org позволяет создавать красивые сниппеты и увеличивать трафик из поисковых систем. Если нет времени разбираться со словарем и редактировать код, то стоит воспользоваться плагинами и сервисами для внедрения микроразметки.
