Всем важно, чтобы позиции их сайтов в списках поисковой выдачи были как можно более высокими. Чем выше окажется сайт, тем больше пользователей увидят его после введения ключевого запроса.
Перед попаданием в списки Яндекс и Google ресурс должен пройти индексацию. В статье мы рассказываем, что это такое и как работает.
Определение и важность индексации
Индексацией называют сбор, анализ и хранение информации со всех интернет-площадок и их подгрузка в каталоги поисковых систем. Похожим образом выглядит добавление сведений о новых книгах в каталог библиотеки. Индексацией занимаются поисковые роботы (боты) — алгоритмы автоматической проверки сайта и анализа информации. Только проиндексированные ресурсы показываются пользователям после введения ключевой фразы в строку поиска.
Боты проверяют:
- служебную информацию;
- контент в формате текста, картинок, аудиозаписей и видео;
- мета-теги;
- микроразметку;
- ссылки.
Если сканирование прошло успешно, сайт считается проиндексированным и оказывается в базах Яндекс и Google. Пользователи могут вводить ключевые фразы и видеть его в списке выдачи (если контент соответствует фразе).
Если боты нашли проблему — например, на странице оказался механически скопированный с другого сайта текст — ресурс оказывается под санкциями. Его могут добавить в базу, но показывать в ответ на введение ключевых фраз не будут до исправления ситуации.
Индексация сайта напрямую сказывается на качестве и количестве трафика. Не пройдя сканирование, нельзя оказаться в списке выдачи Яндекс и Google. Сайт может иметь удачный и запоминающийся дизайн, но если он не проиндексирован, пользователи об этом не узнают.
Веб-мастерам важно отслеживать, индексируются ли их площадки. Все ли страницы показываются в ответ на ключевые запросы? Не выходят ли в списке выдачи дубли? Не скрыты ли от индексации посадочные страницы, из-за чего не растет трафик не растет?
Как работает индексация
Чтобы оказаться в списке поисковой выдачи, сайт проходит через три процесса:
- Сканирование
- Индексация
- Ранжирование
Сканирование — нахождение ресурса поисковым ботом. Робот может перейти на сайт по ссылке с другой площадке или найти его в специальном списке на проверку. Когда он обнаружит ресурс, то проверит, что именно в нем хранится. Например, увидит тексты, разметку, картинки и видео.
Индексация — это проверка URL-адреса и всего контента, находящегося в HTML-коде, на соответствие требованиям.
Ранжирование — это появление успешно прошедшего проверку ресурса в списке выдачи по релевантным ключевым фразам. Когда пользователь спросит поисковую систему, робот просмотрит поисковый индекс и выдаст список страниц, которые соответствуют запросу.
Сколько времени занимает индексация?
Боты нельзя принудить к немедленной проверке новой страницы. Прямо повлиять на скорость индексации невозможно. Зато можно оптимизировать контент, чтобы роботы быстрее находили страницы и проверяли их без претензий. Цикл «сканирование — индексация — ранжирование» может быть пройдет как за час, так и за несколько недель.
Можно ли ускорить индексацию сайта?
Как мы выяснили ранее, веб-мастер не может управлять скоростью анализа контента, но может указать ботам на свою площадку. Для этого он использует панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Сначала веб-мастер добавляет сайт, затем старается ускорить индексацию.
Как добавить сайт в поисковые системы Яндекс и Google
Алгоритм для Яндекс выглядит так:
- Зарегистрироваться, войти в панель Яндекс-Вебмастер.
- Нажать желтую кнопку «Добавить сайт» и ввести домен.
- Подтвердить права на владение доменом через метатег, с использованием HTML-файла или посредством добавления DNS-записи (то есть, добавить в DNS домена TXT-запись).
- После того, как будет подтверждено право на владение сайтом, его можно будет ставить в список на проверку.
Впоследствии веб-мастер увидит, сколько страниц проиндексировано, и сможет посмотреть, попадают ли в индекс некоторые из них.
Алгоритм для Google таков:
- Войти в аккаунт Google, открыть панель Google Search Console. Ввести домен.
- Подтвердить право собственности через DNS-запись. В строке «тип записи» появившегося окна выбрать «TXT-запись».
- Подождать обновления DNS в течение нескольких часов. Успешное подтверждение прав на домен будет выглядеть как зеленое окно с кнопкой «Готово». По ней необходимо кликнуть для завершения процесса.
Как ускорить индексацию
Чем быстрее боты просканируют новые страницы, тем быстрее они начнут показываться пользователям в ответ на ключевые запросы и привлекать трафик на сайт. Сделать проверку гладкой можно, соблюдая такие правила:
- зарегистрировать домен на хостинге, обеспечивающем высокую скорость загрузки;
- вручную добавить площадку в список на проверку через панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console;
- правильно подготовить файл robots.txt: закрыть от проверки технические и служебные страницы;
- собрать карту сайта sitemap.xml и поместить ее в корневую папку сайта, чтобы боты быстрее просматривали структуру ресурса;
- убедиться, что у страниц нет дублей;
- просмотреть, добавлены ли в тексты ключевые слова, и в каком количестве (если их избыток или недостаток, то индексация страницы затянется);
- регулярно постить новые тексты и мультимедиа файлы, которыми будут интересоваться пользователи, и связать новые страницы со старыми с помощью ссылок;
- уменьшить размер файлов с картинками и видео: чем тяжелее графика, тем медленнее загружается сайт, тем медленнее его проверяют боты;
- проработать юзабилити, чтобы поведенческие факторы повышали позиции ресурса в списке выдачи: продумать навигацию, упростить дизайн, удобно расположить кнопки и поля для заполнения, предусмотреть покупку в один клик, добавить страницы «О компании» + «Доставка и оплата».
Как проверить индексацию сайта
Для решения этой задачи используются панели Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Проверка индексации в Яндекс.Вебмастер выглядит так:
- Перейти в категорию «Индексирования» в левой части экрана.
- Открыть вкладку «Проверить статус URL».
- Посмотреть результаты проверки.
Для просмотра страниц, которые уже проверил робот Google, достаточно ввести «site:» и добавить домен. В этом списке можно будет увидеть полный список результатов поиска и проверить, не проскочили ли роботы значимые страницы.
Почему в Яндексе больше страниц, чем в Google?
Это связано с разницей в алгоритмах, которые занимаются ранжированием и индексацией страниц. Яндекс просматривает большее количество страниц, потому что не так чувствителен к пустым страницам и дублям, как Google. Количество проиндексированных страниц иногда сильно отличается. В каждом таком случае веб-мастер самостоятельно решает, насколько критична разница.
Яндекс иногда может считать URL фото как ссылки на самостоятельные страницы. То же самое периодически происходит с техническими страницами, которые подпадают под индексацию, если не закрыты от нее в файле robots.txt.
Почему сайт не отображается в поиске?
Иногда веб-мастер кропотливо настраивает сайт, но количество проиндексированных страниц не растет. Случается и так, что ресурс не проиндексирован полностью, а в списке выдачи не показывается ни одна страница. Это может быть следствием таких факторов:
- В HTML-коде присутствует метатег noindex. По нему роботы делают вывод о том, что индексировать страницу не нужно.
- Роботы посчитали контент бесполезным для посетителей.
- Проставлен тег rel=”canonical”. По нему бот понимает, что содержимое страницы скопировано, и их индексация не находится в приоритете.
- Сайт создан недавно. Роботы могут просто не знать о существовании очень молодого ресурса. Такую площадку нужно вручную добавить в список на проверку.
- Роботы не успели проверить страницы. Индексация может длиться от 4 дней до месяца.
- Старый домен. Если по адресу сайта ранее был размещен другой ресурс, то новый может не индексироваться. Также имеет место риск наложения санкций на предыдущего владельца.
- Медленная загрузка. Если сервер хостинг-провайдера работает нестабильно, боты могут не получать ответы на запросы и проходить мимо.
После анализа и коррекции каждого из факторов вероятность гладкого прохождения индексации возрастает.
Зачем и как специально закрывать сайт от индексации
Боты не индексируют страницы, если они закрыты от проверки. Эти страницы не будут отображаться у пользователей в списках поисковой выдачи. Например, сайт закрывают от индексирования, когда частично или полностью меняют страницы. Пока веб-мастера публикуют новый контент, роботы не будут его сканировать.
Как правило, закрывают от проверки отдельные страницы: технические, содержащие конфиденциальную информацию, дублирующие другие страницы. Если не ограничить доступ ботов к ним, можно не попасть в списки выдачи.
Показать роботам, что страницу не требуется сканировать, можно двумя путями:
- В файле robots.txt. Ограничить доступ ботов ко всему сайту или к отдельным страницам можно через robots.txt. В него включают правила для ботов — то есть, показывают, как должно проходить сканирование. Чтобы запретить проверку всего сайта, некоторых страниц или папок, рядом с адресом вставляют директиву Disallow. Само правило должно начинаться с директивы User-agent. Найдя это слово, робот поймет, чего касается правило. Например, запрет индексации всего ресурса будет выглядеть так: User-agent: * Disallow: /.
- В метатеге robots. Этот способ закрывает от индексации одну страницу. На нужной странице в метатеге robots находят атрибут content и прописывают noindex (запрет сканирования) + nofollow (запрет перехода по ссылкам).
Как карта сайта помогает индексировать сайт
Карта сайта — файл или страница, где находится перечень всех страниц ресурса. Карта помогает роботам разобраться в структуре и проверять ее эффективно.
Составление карты сайта дает несколько преимуществ. Этот файл или страница показывают роботам, как устроен ресурс, и какие именно страницы нужно сканировать. Вместо автоматического перебора страниц боты идут в карту сайта и быстро ориентируются в ней.
Также она показывает, какие из страниц более важны и релевантны ключевым фразам пользователей. Обычно более глубокие страницы (если считать от главной) пропускаются ботами при проверке. Но если они включены в карту сайта, то подпадают под сканирование и в итоге индексируются. Это важно для сильно разветвленных ресурсов с большим количеством опубликованного контента.
Как связаны скорость загрузки страниц и индексация?
Пользователи хотят получать ответы на свои поисковые запросы как можно быстрее. Google, комментируя свои принципы ранжирования, акцентирует внимание на важности скорости загрузки сайта. Этот критерий напрямую влияет на индексацию сайта и его место в списке поисковой выдачи.
Google и Яндекс сканируют контент на страницах и определяют, насколько он релевантен пользовательским запросам. Если страница еле-еле загружается, то ее рейтинг падает, и она становится менее заметна среди других в поисковой выдаче.
Редкий интернет-пользователь в 2025 году согласится ждать долгой загрузки страницы. Если контент не подгружается мгновенно, лояльность посетителей сайта снижается. Растет вероятность закрытия вкладки с сайтом и ухода на другие ресурсы. Поисковым системам важно закрывать потребности пользователей, поэтому едва загружающиеся страницы могут быть не индексированными или оказаться внизу списка выдачи.
Также скорость загрузки сказывается на работе ботов, которые ищут новый контент. Боты и индексируют страницы, и отслеживают обновления. При медленной загрузке робот не успевает проверить все элементы и проскакивает мимо важной информации.
Чтобы сайт загружался быстрее, веб-мастера используют разные методы оптимизации: сжимают картинки, сокращают количество кода, разбираются с кэшированием, находят хостера с высокой и стабильной скоростью работы серверов. Правильно оптимизированные страницы быстро загружаются, и их индексация проходит без претензий. Поведенческие факторы сайта и позиции таких страницы в списке поисковой выдачи улучшаются.
