Детальное SEO-продвижение на 1 месяц, 3 месяца, 6 месяцев, 12 месяцев

После того как компания изучила нишу, особенности воронки продаж, разработала маркетинговую стратегию товара в регионе и сфере, она выполняет СЕО-анализ конкурентов или заказывает его у специалистов. Зачем? Чтобы:

• выявить эффективные методы соперников для данного региона;
• определить возможный результат от их внедрения в собственном проекте;
• как результат – забрать весь или часть органического трафика себе на сайт, получить конверсии, продажи, прибыль.

Конкурентный анализ

Может преследовать разные подцели, включая:

• формирование структуры;
• изменение ассортимента;
• улучшение КФ;
• определение ссылочной стратегии;
• улучшение CTR и др.

При проведении КА, обычно, ищут похожие сайты через собственно поисковые системы или используют программы Топвизор, KeyCollector, Key.so, Ahrefs и др. Выбирают только схожие типы преимущественно коммерческих сайтов, не учитывая агрегаторы, «новостники», рекламу.

Для выборки применяются высоко-, средне- и низкочастотные многословные ключи из нескольких кластеров базовой семантики в соответствующем регионе. Полезно провести также анализ по Москве, т.к. там высокая конкуренция и придуманы эффективные отраслевые решения.

Из первоначально подобранного списка конкурентов исключаются, обычно, ресурсы из другой доменной зоны, а также сайты, сильно отличающиеся от вашего проекта по возрасту (определяется в PR-CY, к примеру).  Но! Молодой сайт-конкурент с быстрым ростом заслуживает внимания для анализа.

Оставшиеся после первоначального отбора конкуренты проверяются на:

• число проиндексированных страниц;
• посещаемость, включая график визитов для выявления сезонности;
• размер текста, его разметку, водность, тошнотность, уникальность, наличие ошибок,  изображений, блока преимуществ;
• структуру форм обратной связи;
• структуру ссылок (естественность, трастовость, заспамленность, возможно применение ahrefs.com для полного анализа ссылочного профиля);
• логичность навигации;
• показатель видимости;
• ассортимент каталога (цены, сортировки, сравнения, фото, наличие корзины);
• формы заказов, кнопок (расположение последних);
• наличие и активность соцсетей;
• скорость загрузки на мобильной и десктопной версии;
• присутствие файлов карты сайта и robots.txt;
• уровень ИКС;
• наличие мобильной версии;
• источники трафика (можно посмотреть через Simularweb): «органика», прямые переходы, платные поиск, почта, социальные сети и внешние ссылки;
• присутствие доказательства надежности фирм (отзывы, контакты, доставка, гарантии, возврат) и др.

Результат конкурентного анализа структурируется, обычно, в сравнительную таблицу, на основании которой формируются разделы сайта. КА применяется и для действующего проекта при «торможении» трафика из поиска для выявления точек роста у конкурентов.

Разработка расширенной структуры сайта

Структурные СЕО-работы выполняются одновременно с проектированием интерфейса, разработкой дизайна, программированием. Если их не сделать изначально, то придется делать потом, потратив время, деньги и упустив возможность для продвижения.

Структура формируется в виде карты так, чтобы все важные страницы были в 1-3 кликах от главной, что нужно для топовых позиций в выдаче. Предусматриваем разные возможности фильтрации в каталогах, разрабатываем шаблон для карточек, категорий в больших Интернет-магазинах.

При наличии подразделений компании в других городах выделяем региональность (поддомены, папки): так быстрее пойдет продвижение в иных населенных пунктах. Стандартные разделы «О компании», «Акции», «Каталог» дополняем специфическими «фишками» своего проекта.

На сайте фабрики указана собственная линейка окон.

Проработка черновой семантики

Первоначальный список ключевых слов может содержать дубли, слова с прописной буквы, лишние пробелы и спецсимволы, нерелевантные запросы. Семантика чистится вручную или с помощью программ.

Возможно, при необходимости,  добавление минус-слов, фиксирование служебных слов через «+», замена «ё» на «е», перенос в один регистр, удаление пустых строк. Далее через Wordstat проверяются запросы на необходимую частотность. По результатам проработки может корректироваться структура сайта.

Расширение семантики для продвижения по трафику

Семантика по позициям (которая собирается для вывода в ТОП-3 – ТОП-10 ограниченного числа страниц) дополняется продвижением по трафику. В последнем случае цель – это получение обширного числа переходов на все страницы сайта с формированием очень большого семантического ядра.

Продвижение по трафику подойдет для Интернет-магазинов, агрегаторов музыки. Акцент здесь делается не только на ВЧК, но и на НЧК, СЧК. А также на привлечение пользователей из соцсетей и рассылок. Результат появляется через 2–4 недели.

Прописывание метатегов

Современное СЕО не предполагает формирование keywords (устарел). Самые высокочастотные запросы вписываются в начало метатегов. Фразы должны быть уникальными, без повторения ключевиков, лаконичными. Длина для title до 60 знаков, для description – до 120 зпб. Язык совпадает с языком страницы. В описании нужен призыв к действию, полезные данные.

Сбор LSI слов у конкурентов-лидеров по самым частотным запросам

ЛСИ-слова (синонимы и тематические слова) необходимы для улучшения понимания поисковыми машинами контента страницы, расширения объемов трафика (возможен рост до 56–57% «органики» после внедрения), улучшения поведенческих факторов.

Подборку информации осуществляют вручную, заменив через VPN свой ip, и в режиме браузера инкогнито. В поисковую строку вводится маркерный (главный) ключ, выбирается около 10–20 первых подходящих Интернет-проектов (не реклама). Из них копируется текст, вставляется в, например, СЕО-анализатор Адвего. В подразделе «Слова» будут частые униграммы.

Похожие слова берутся из схожих слов под выдачей Гугл и Яндекс, из Wordstat Яндекса, генерируются автоматизированными сервисами Megaindex, Пиксель Тулс.

Пример унограмм в сервисе Адвего.

Проработка LSI слов

Полученный список проверяется на частотность. (Одно и двухсловные фразы автоматически подбираются сервисом Just-magic с указанием важности по убыванию). Выделяются высоко-, средне- и низкочастотные LSI-ключи. Их при написании (коррекции) статей распределяют по:

• тексту;
• заголовкам уровня h2-h4;
• таблицам, спискам, alt картинок;
• первому и последнему абзацу в особенности;
• используют в meta.

Доработка активных элементов сайта

Может занимать срок от нескольких дней до нескольких месяцев. Применяется при:

• проблемах с пользованием сайтом (юзабилити), низкой скоростью;
• необходимости реновации дизайна;
• изменения бизнес-направления, например, с услуг только физическим лицам на операции также с юридическими лицами;
• отладке кода, внесении инновационных функций, выявленных у конкурентов;
• улучшении оптимизации под мобильные устройства;
• выявлении уязвимости (количество кибератак и их сложность растут год от года).

Проект подвергается аудиту. Затем разрабатывается техзадание с последующей реализацией, тестируется, вводится в эксплуатацию. Далее выполняется мониторинг, обучение персонала, поддержка. Необходимость в небольших доработках, как правило, возникает раз в квартал-полгода.

Распределение семантики для отдельной страницы, статьи

Подобранные, в том числе парсингом, запросы для сайта, данные конкурентов из рекламы, поисковой выдачи делятся на две крупные группы. Информационные (справочные) применяются в блоге, разделе «вопросы-ответы». Коммерческие (что-то купить, заказать) ставятся в карточки товаров, на главную. Запрос должен соответствовать типу страницы.

Каждая группа запросов, в свою очередь, подразделяется на сектора, посвященные решению какой-то отдельной проблемы. Поэтому автоматическую кластеризацию, возможно, придется пересматривать.

По частотности семантическое ядро вносится:

• ВЧК (высокочастотные ключи) – в h1, на главную, где также отражаются брендированные ключевики (название компании).
• Среднечастотные применяются в категориях.
• Низкочастотные, по которым пользователь готов совершить действие, с наименованием товаров, ставятся в карточки.

Составление ТЗ через ТЗМонстр для копирайтеров

Автоматизация стандартных процессов при подготовке статей, обычно, выполняется через ТЗМонстр. В этот сервис добавляются ключи, требуемый объем статьи, топовые тексты, на которых нужно ориентироваться, LSI-фразы. Также указываются параметры h1, описания и title. Готовый результат получается за 6-11 минут, не требуется ручная доработка. По мере готовности контент добавляется на сайт.

Терминал TZMonster.

Анализ ссылочной массы сайтов-конкурентов

Чаще всего аналитические работы ведутся через сервис Ahrefs. Отчет, генерируемый на основании адреса сайта, предоставляет:

• список наиболее цитируемых страничек у конкурентов;
• общее кол-во внешних линков;
• Domain Rating – авторитетность сайта;
• градацию ссылочной массы: текст, изображение, редирект, dofollow, nofollow;
• динамику получения и утраты ссылок с определением точной даты; отметим, что снятие ссылки на конкурента на хорошем ресурсе – повод связаться с его владельцем и предложить свой проект на замену;
• текст анкоров (рассматриваются коммерческие слова «купить», наименования фирмы, нейтральные формулировки).

Стоит проанализировать скорость роста, релевантность доноров, тип контента на ссылающейся странице (статья, форум и пр.).  А также выявить странички, на которые идет основная ссылочная масса – возможно, самые эффективные места конкурирующего Интернет-проекта. Такого рода действия нужны, чтобы понять причины успеха сайтов-«соперников» и превзойти их в выдаче. Переоценка производится минимум ежемесячно.

Подготовка закупки ссылок

Ссылочная масса может быть наращена длительным естественным путем (каталоги, СМИ, инструменты, подборки). Когда требуется быстро расширить охват аудитории, покупают вечные (в тематических текстах, почти навсегда), арендные (на короткий период) и крауд (на форумах, в вопросах-ответах) ссылки.

Подбираемый донор проверяется на:

• совпадение тематики;
• техническое состояние (скорость, новый дизайн, кликабельность активных элементов и др.);
• возраст (чем старше, тем лучше);
• историю: не является ли многократным дропом;
• органичность трафика;
• качество и периодичность обновления высокоуникального контента, его авторство, естественность мест под ссылки, отсутствие многочисленной рекламы;
• качественные характеристики других акцепторов (ссылки на них можно найти в PR-CY);
• индексацию: оптимально, если не было резких «просадок» и исключений;
• возможность разместить линк на страничке с небольшим уровнем вложенности, в заметном месте;
• активность аудитории в соцсетях (может перейти на ваш сайт);
• наличие политики конфиденциальности;
• логичность структуры и др.

При закупке на бирже нужно проверять опцию присутствия на площадке ручной модерации, предлагаемые форматы, отчетность, возможность увидеть, как будет выглядеть размещение.

Формирование ссылочной массы

Совокупность ссылок сайта подразделяется на внутреннюю (перелинковка между страничками) и внешнюю, получаемую за счет бэклинков с других ресурсов. И они дополняют друг друга.  Внешние переходы могут выполняться, в том числе по:

• «ссылочным магнитам» – особо ценному контенту, вроде уникальных исследований;
• коллаборационным статьям с, например, экспертами отрасли;
• редакционным ссылкам из отраслевых медиа.

Также пользователи приходят из «новостников», соцсетей, от партнеров, с маркетплейсов и др.

Закупка первой части ссылок

Ссылочная масса может набираться сразу после запуска сайта, при условии сформированной архитектуры. В первый месяц приобретаются безанкорные ссылки (со словами «тут», «на сайте», картинками для кликов) в количестве 2-3 шт. ежемесячно. Они способствуют формированию разнообразия и естественности профиля, улучшают доверие, ускоряют индексацию. С 2-3 месяца можно проставлять коммерческие анкоры, закупать большее число ссылок в месяц.

Улучшение ранжирования молодого проекта дропом

Для получения высоких позиций в Google требуется ссылочная масса, идущая с авторитетных ресурсов. Ее можно наращивать постепенно следующими способами, что отнимает много времени:

• размещение в справочниках и агрегаторах;
• публикация на сторонних ресурсах;
• поиск качественных сайтов и заключение договоренности с их владельцами об упоминании вашего ресурса.

При необходимости альтернативой может быть подбор «дропа» – Интернет-ресурса, по которому истек срок регистрации и владелец не стал его продлевать. Такой сайт можно купить (например, на mydrop.io) за несколько сотен рублей, настроить на нем 301-редирект, имитирующий переезд на текущий домен. Потом получить с дропа все положительные характеристики, воспользоваться, к примеру, значительным возрастом.

Предложения дропов.

Проверка дроп-домена

Чужой сайт в обязательном порядке проверяется на:

• Релевантность новой тематике. Т.е. домен ранее использовавшийся благотворительным фондом не подойдет для «подклейки» к проекту товаров для байкеров. Неподходящий проект может передать свои запросы, что даст нецелевой трафик и «размыв» релевантности нового сайта.
• Историю домена на Whois на предмет уже бывших освобождений. Если дроп уже «клеили», то он почти бесполезен для продвижения.

Также:

• Webarchive укажет, что раньше размещали на сайте. Там не должно было быть никогда запрещенного контента (азартные игры, алкоголь). Иначе возможны санкции поисковиков.
• В com сравниваем Trust flow и Citation flow. Первый должен быть максимальным, второй близким к TF.
• В Ahrefs анализируются обратные ссылки (количество, места размещения). Запретных тематик быть не должно. Если ссылающихся доменов мало, а ссылок много – повод отказаться от покупки.
• Индексацию в разных поисковиках. Слишком большая разница цифр – повод отказаться от покупки.
• На дропе также не должно быть дорвеев, редиректов. Комплексный анализ может проводиться платной Spamzilla.

Наполнение дропа

Считается, что имевшийся контент использовать крайне нежелательно, чтобы не было проблем с УК, ГК РФ (Часть 4, «Интеллектуальная собственность»). Нужно создать несколько страниц в дизайне и с оптимизацией, близким к продвигаемому сайту. Потом запустить переиндексацию, дождаться показов/кликов.

Через примерно полтора месяца выполняется «подклейка»: все страницы дропа переадресуются через файл .htaccess на продвигаемую страничку. Далее вводится наблюдение: если новый проект начинает падать, то дроп «отклеивают».

Общий период до получения результата достаточно большой – от 3 мес. Отметим, что Гугл примерно с 2024 года не приветствует создание сетей из сайтов-дропов (PBN), ссылающихся на один Интернет-проект.

Важные работы помесячно

СЕО является длительным процессом, требует тщательного планирования.

Первый-второй месяц

В первый месяц проверяется наличие инструментов статистики (Яндекс Метрика и Вебмастер, Google Search Console и Analytics), получается доступ к административной части сайта. Если какие-то метрики не работают, то их нужно настроить.

Далее в обязательном порядке собирается базовое семантическое ядро – слова, по которым пользователи находят Интернет-проект. Его берут из семантики конкурентов, баз ключевиков, прайсов, создают на основе стартовых фраз и др. Потом чистят, распределяют по кластерам, по базовой структуре сайта.

Первый месяц работ насыщен операциями. Здесь также:

• анализируются конкуренты в ТОП (чтобы найти закономерности);
• составляется тематический контент-план для получения дополнительного трафика; здесь важна периодичность: от 1 статьи в неделю;
• ставятся первые ссылки без анкора;
• обновляется или создается оптимизированная структура и содержимое страниц;
• организуется перелинковка внутри сайта.

Далее нужно внести метатеги, убрать выявленные технические ошибки, отследить индексацию.

Во втором месяце начинается публикация СЕО-статей по информационным запросам, ускоряется наращивание ссылочного профиля, настраиваются цели.

Третий-пятый месяц

Здесь появляются первые результаты и можно проанализировать полученные статистические сигналы:

• откуда, по каким запросам приходят пользователи;
• какие странички самые эффективные.

На основании полученной информации меняют дизайн, место блоков, переписывается контент, чтобы, к примеру, усилить дочитываемость. Для продвижения кластера запросов, страницы, статей в конкурентной нише можно «подклеить» дроп, если другими способами продвижение оказалось неэффективным.

Проставленные бэклинки оценивают по эффективности: выявляются запросы для внешнего усиления. А конкуренты анализируются на предмет выявления точек роста (актуальные запросы, оформление, размер текстов, содержание картинок, метатегов).

Семантическое ядро сайта также не является константой. В статистике выявляются новые, смежные запросы, по которым можно создать отдельные страницы, публиковать новые статьи. Это увеличит охват и трафик.

Вышеуказанный перечень работ повторяется в течении 3-го – 5-го месяца. Начинается «эффект накопления», который может длиться месяцы и годы после первичного внедрения. К примеру, по малоконкурентным запросам, Яндекс может длительно держать «понравившуюся» страницу в ТОПе.

Полугодовой, годовой аудит

После 6 месяцев работ можно ожидать рост объемов органического трафика, отдачи от СЕО, продвижения в ТОП позиций по главным запросам.

Необходимость в перманентном ослеживании позиций, ежедневных СЕО-процессах видна в ТОП выдачи ПС: там постоянно происходят изменения, т.к. конкуренты не останавливают оптимизацию.

SEO точно нужно, когда:

• имеющихся заявок недостаточно;
• поменялся подрядчик;
• вышли новые алгоритмы ПС;
• появилась новая продукция или выход в другие регионы.

Поэтому СЕО-аудиты проводятся по мере выявления проблем, а не раз в полгода или год.

Проверяется весь вышеуказанный перечень параметров, включая, как минимум:

• индексацию;
• анализ появившихся конкурентов;
• код и ответ 404;
• карту сайта и robots.txt;
• скорость загрузки;
• оптимальность микроразметки;
• битые ссылки и ссылочный профиль;
• качество текстов;
• коммерческие и поведенческие факторы.

Далее составляется обновленный план работ. По результатам года Интернет-проект закрепляется в ТОП-10, с «органики» начинают систематически поступать лиды.

Итого. В статье приведен детальный порядок СЕО-работ на периоды от 1 месяца до 1 года, который позволит получить высокое ранжирование, переходы, покупки и прибыль. Окончательные сроки работ зависят от размеров и тематики сайта.